Cách thức kết hợp nguyên tắc kinh doanh vững chắc trong một bối cảnh kỹ thuật số với các nhà thiết kế nổi tiếng đã giúp Castlery gặt hái được thành công trên khắp khu vực Châu Á-Thái Bình Dương.

Doanh Nhân

Declan Ee và đối tác kinh doanh Fred Ji bắt đầu kinh doanh với thương hiệu đồ nội thất Castlery vào năm 2013 với tham vọng đưa đồ nội thất thiết kế đến với mọi người.  Họ đã hoạt động kinh doanh được 7 năm bắt đầu từ trụ sở chính tại Singapore đến một đội ngũ gồm 80 người tại 5 quốc gia khác nhau.

Chức năng, chất lượng và khả năng kinh tế là những yếu tố cốt lõi tạo thành nền tảng cho các thiết kế đương đại của thương hiệu này. “Đây không bao giờ là một quá trình sáng tạo đơn thuần vì chúng tôi muốn xây dựng các tác phẩm sẽ tồn tại lâu dài, có thể được sử dụng hàng ngày và càng nhiều người thưởng thức càng tốt”, Ee chia sẻ. Mô hình kỹ thuật số, hướng đến khách hàng của doanh nghiệp mang ý nghĩa là tất cả những người yêu thích thiết kế đều có thể sở hữu một món đồ nội thất là tác phẩm của một nhà thiết kế trong cộng đồng thiết kế của Castlery. Các cộng tác viên trong danh sách là một số nhà thiết kế tài năng nhất trong khu vực như Charles Wilson ở Úc.

Ee tin rằng chìa khóa thành công là sở hữu tài năng thiết kế, nhà sản xuất và vật liệu chất lượng. “Chúng tôi hợp tác chặt chẽ với các nhà sản xuất có tầm nhìn dài hạn trong hoạt động sản xuất”. “Các đối tác này cố gắng kết hợp lực lượng lao động lành nghề cho các giai đoạn thủ công phức tạp hơn, đồng thời đầu tư vào máy móc nhằm hợp lý hóa quy trình sản xuất, giảm chi phí và khắc phục tình trạng thiếu hụt nhân lực.”  Ông cũng loại bỏ mọi rủi ro trong quá trình sản xuất bằng cách đa dạng hóa các trung tâm sản xuất và lưu tâm để không bỏ lỡ những cơ hội tốt nhất. Indonesia đang nổi lên với lựa chọn hấp dẫn đó, là “bí quyết sản xuất và năng lực sản xuất”.

Lựa chọn vật liệu cũng đóng vai trò quan trọng. “Gỗ rắn là lựa chọn của chúng tôi cho đồ nội thất trong phòng khách và phòng ngủ”, Ee cho hay. “Đôi khi, chúng tôi cũng sử dụng gỗ veneer ngoài gỗ MDF để có được các họa tiết phức tạp hơn, làm việc với các vật liệu cho phép chúng tôi đạt được các đường cong đặc biệt hoặc các chi tiết cụ thể khiến cho sản phẩm của chúng tôi trở thành sản phẩm độc đáo.”

Gỗ sồi trắng và gỗ óc chó Hoa Kỳ được sử dụng rộng rãi trong các thiết kế của Castlery. Được chọn vì có vân gỗ và bảng màu độc đáo, trữ lượng hàng sẵn có và giá trị cao, đây là những loại gỗ mà khách hàng biết đến và đánh giá cao. “Tính bền vững và khả năng truy xuất nguồn gốc ngày càng quan trọng đối với những khách hàng ngày nay có mối quan tâm đến nguồn gốc của gỗ và muốn biết liệu gỗ có đến từ các nguồn cung cấp hợp pháp và có được khai thác bền vững hay không. Lựa chọn vật liệu kỹ càng là điều bắt buộc đối với bất kỳ thương hiệu có tư duy tiến bộ nào”, Ee cho biết.

Nhà Thiết Kế

Charles Wilson là một trong những nhà thiết kế đầu tiên ở khu vực Châu Á - Thái Bình Dương được Castlery tiếp cận.  Là nhà thiết kế cho các thương hiệu huyền thoại như Herman Miller và các "ông lớn" trong khu vực bao gồm King Living, Wilson đã bị thu hút bởi ý tưởng về một công ty hướng đến việc mang thiết kế có giá cả phải chăng ra thị trường nhưng vẫn sản xuất đồ nội thất nguyên bản và hiện đại. Vì vậy, ông đã xem xét bộ sưu tập cốt lõi của họ. “Tôi cảm thấy những chiếc ghế bành và ghế sofa có thiết kế mang tính thời đại và tôi muốn tạo ra sức ảnh hưởng rộng lớn hơn tại Châu Á.” Ông nói về sản phẩm Gable mà ông đã thiết kế cho thương hiệu này.  Lấy cảm hứng từ những mái nhà chóp nhọn Irimoya của kiến trúc truyền thống Nhật Bản, bộ sưu tập có mặt lõm lặp lại.  “Tôi đã nghĩ đến những người nội trợ trẻ tuổi khi thiết kế bộ sưu tập này”, Wilson cho hay. “Tôi dự tính kích thước sàn giới hạn của một căn hộ, từ đó suy ra tỷ lệ.”

Wilson chọn gỗ sồi trắng Hoa Kỳ để tạo ra dòng sản phẩm này. “Đó là một loại gỗ cứng đáng tin cậy có thể phù hợp với ngân sách nhưng vẫn mang đến cảm giác hiện đại, cổ điển. Loại gỗ này vẫn được sử dụng để chế tác một số đồ nội thất hiện đại có thiết kế đẹp mắt nhất.” Ông cho biết thêm. “Mặc dù mong manh nhưng chúng vẫn cần được làm từ gỗ. Tôi không thể thỏa hiệp và dù thế nào thì tôi sẽ không sử dụng gỗ veneer ngoài loại vật liệu nào khác.”

Mặc dù Wilson đã tạo ra một số tác phẩm dùng một lần tuyệt đẹp trong thời gian gần đây nhưng ông vẫn nói rằng ông luôn hướng đến việc sản xuất hàng loạt - miễn là ‘có chất lượng’.  “Tôi coi đó là một điều kỳ diệu.” Ông nói.  Một cái gì đó mà thế hệ người tiêu dùng mới có hiểu biết về thiết kế chắc chắn sẽ đồng ý.

Castlery: https://www.castlery.com/

Charles Wilson: http://www.charleswilsondesign.com/